直播鼻祖Meerkat死亡:巨头围剿下的创新窘境

IT科技 admin

  Meerkat走红于去年的SXSW音乐节,一度成为2015年最热门的移动直播app之一,然而这个迅速走红的传奇故事却没能讲太久,终于在其诞生18个月之后走到了尽头。

  

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  Meerkat所属母公司Lift On Air的CEO Ben Rubin在其Twitter上宣布已将Meerkat从App Store下架,并称Meerkat团队没有解散,接下来会集中精力在新产品Houseparty上。

  Houseparty是Meerka团队研发的一款多人视频聊天应用。The VerGE上的数据显示,目前这款Houseparty已拥有百万用户。目前,Meerkat的Twitter账号已变更为私人模式,官方网站也连接至Houseparty的主页。

  有业内人士分析称,Meerkat关闭的根本原因是,在公司面临着Twitter和Facebook等科技巨头的强大竞争压力下,吸引不了国外的用户。

  Meerkat一直被认为是视频直播领域的鼻祖,它最早是出现在Product Hunt(一个新产品提交和推荐的社区)上,一上线就在“获推荐最多的新产品”上排名榜首。这也让Meerkat获得了首批用户,Meerkat三天内就获得了1.5万名用户,形成了8000多条视频直播流。

  随后在2015年3月初,在曾经捧红过Facebook、Twitter、Foursquare、Group Me的SXSW音乐节上,Meerkat迅速走红。2月27日在App Store正式上线的Meerkat,在不到一个月的时间,就收获了超过30万的用户。

  早期,Meerkat直接使用的是Twitter账号进行登录,所以用户在Meerkat的每一个举动都会同步到Twitter中。

  用户开始直播,其Twitter账号会自动显示开始直播的消息和直播链接。Twitter好友看到这条消息并点击链接,在PC上也能看到直播视频。甚至用户在视频里的评论、点赞和转播都会显示在Twitter中。Twitter的导流也成为Meerkat能够快速崛起的一大因素。

  这也引起了Twitter的警觉,Twitter随即推出了其收购的直播产品Periscope,并关闭了Meerkat拉取好友关系链的功能,这导致Meerkat用户无法直接看到有哪些Twitter好友也开通了该应用,这一封杀对Meerkat造成了不小打击。

  于是,被迫无奈的Meerkat就转投向了Facebook的怀抱。据The Verge报道,去年5月,Meerkat正式接入了Facebook社交关系链:用户不仅可以用他们的Facebook账号直接登入Meerkat,还能在Facebook上直接发布他们的Meerkat状态更新。此外,用户还可以导入自己的通讯录并搜索出同样使用Meerkat的好友。

  不过好景不长,Facebook也推出了自家的直播功能live,Meerkat又惨遭抛弃。

  一边是Twitter、Facebook等巨头的围攻,一边是国外用户对于直播视频的不敏感,从去年三月开始,Meerkat用户数直线下降,在AppAnnie上面的下载排名一路下滑。

  此前Ben Rubin在接受TechCrunch的采访时,就表示,“目前直播还未成为用户的日常习惯,它离用户还非常遥远”。App Annie的数据显示,Periscope目前在社交应用类软件的下载排名仅为20名左右。

  今年3月份,Meerkat宣布由于手机直播并没有如预期发展,同时公司面临着Twitter和Facebook等科技巨头的强大竞争压力,决定放弃直播视频社交网络业务。

  如果说国外直播平台已经形成了Periscope、Facebook Live、Youtube三足鼎立的局面,国内直播市场则仍处于一片混战中。

  一边是YY、9158、陌陌、新浪微博几家上市公司,另一边是斗鱼、映客两家独角兽公司。按照近日昆仑万维出售映客股权的交易价格计算,映客的估值已达70亿元;获腾讯两轮投资的斗鱼,成为除几家上市公司之外首个迈入C轮的直播平台,B轮融资后估值就已超过10亿美元。

  除了激烈的内部斗争,在外部,直播政策也在不断收紧。9月20日,广电总局一纸文书,要求直播平台须“持证上岗”。不过虽然政策不断收紧,却依然没有止住大家布局直播的脚步,直播平台们依然动作频频。

  其实,不论是巨头入局还是政策收紧,冲击最大的还是中小型直播平台,Meerkat的倒下,更是印证了这种困境,Meerkat的悲剧是否会在国内上演尚不得而知,但可以预见的是,这场旷日持久的直播混战将会愈发残酷。


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