如果美团与糯米合并是假 那背后真正目的是什么?

电商资讯 admin

  8月份,关于美团与百度糯米、百度外卖合并的消息一直沸沸扬扬,但直到今天为止已经过去了足足个把月,这着实给所有“预言帝”打脸。

  

1.jpg

 

  而当前美团也已经投资了钱袋宝,合并的可能性也越来越小,因此可以从另一个角度来看,此次合并很有可能是其中一方进行的恶意传播,来达到一些事实的掩盖,而这也值得我们深究。

  一,合并可能是美团的假消息

  根据脉脉上消息爆料,美团方面派出了各大骑士在向代理商传播合并消息,让其不要继续代理百度业务。

  当然,无论这条消息是否实属,但是仔细分析下来,糯米有着百度方面有着稳定的百度系搜索、地图等核心矩阵产品源源不断的支撑,可以持续的与对手玩消耗战,但是美团背后则没有如此巨大的靠山,而烧钱之下的资本压力也在越来越让美团促襟见肘。

  而此次美团放出假消息的可能性更大的原因是,此前美团也使用过同样的手段,去年美团与大众合并时,就传出要与饿了么合并,一时间搞得饿了么一时上上下下人心惶惶,而饿了么CEO张旭豪也被迫发表了"他们变,我们不变"的内部信,坚决表示自身的独立发展,才最终定下军心。

  释放假消息这种手段违背行底线,如果美团是上市公司,一旦证据落实,那么现在则已经受到相关制裁。

  二,如果合并是假,美团可能有何目的?

  根据各种历史信息推测,美团此次放出假消息的原因很可能为以下几个方面。

  1)PIP计划大规模裁员,转移媒体焦点

  在此前8月中旬,脉脉上就有过匿名爆料,美团方面正在开始大规模裁员,裁掉一批早期为其抢占市场份额的员工,而其实此前在7月份techweb就报道过了美团正在开始实行名为PIP的员工改进计划,一位在美团工作了五年的老销售人员被要求签署交易额环比增长30%的改进计划,在市场已经几乎饱和的当下,其实等于变相强迫离职。

  而此次裁员规模极大,涉及将近上万人,各部门裁员比例极高,势必有人会抗议并引发媒体关注,而美团并不希望被媒体关注到此事,美团一向以高歌猛进的姿态面对媒体,而裁员则意味着其市场进入饱和阶段,并且正在停止扩张,虽然没有断崖式下滑,但是对资本方面来说,不成长就意味着死亡,对其带来的恐惧则是断崖式的。

  显然美团不愿意将此消息让媒体大肆曝光PIP计划,因而将实现转移到大家都喜欢关注的“合并”热点。

  2)烧钱问题

  新美大在去年五月合并后融资33亿美金,但是这里就有个问题,如此高的资金为何在短短半年之后又再次寻求华润的融资?是否这33亿美金没有到账?我们不得而知。

  但是值得注意的两个细节是,一向以资本换规模的美团,居然第一次将猫眼进行独立出售,这种动作着实少见,另一个细节是华润究竟融资了多少也只字未提,这同样也与美团的行事风格不符。

  而目前传闻美团每月都要烧掉上亿资金,姑且不论真假,再看其业务的几条线,先说酒店业务线,携程去哪儿联手后,在酒店方面自然会更加重兵布局,根据双方财报已经各方面募资来看约有60亿美元可以投入,而外卖方面,光是"饿了么"就获得阿里12.5亿美元的注资,另外还有百度外卖,再加上本地生活还是有口碑以及糯米这两大对手,美团每一条战线都注定要狠烧钱,而其自身也难以保持业务专注,猫眼的出售,以及裁员的PIP计划都在反映其背后真实的巨大压力。

  因此,美团也有可能同样是借此事件转移媒体对于资本的关注。

  3)打击对手

  此前美团放出与饿了么合并的消息后,饿了么一度受到打击,军心不定,陷入被动状态,并且不得不出面正式应对,而现在百度糯米与百度外卖的情况也极其相似,其通过让员工释放假消息来打击同行,并且扰乱对手军心。

  当然此次百度糯米方面也正式出面,宣布不会合并,合并都是谣言。

  事实上我们再来看新美大的一系列动作就不难发现,自从合并之后,资本对其盈利的要求已经越来越大于其市场占领的要求,而美团方面也越来越难以维系烧钱的模式,6月份出手了烫手的猫眼,7月份王兴发表了“下半场”讲话,实际上是因为不想再烧钱,而7月份华润具体的融资金额也只字未提,而紧接着又是PIP裁员计划,最后又是通过合并的烟雾弹来掩盖其这一系列的动作。

  只能说,新美大的烧钱模式越来越难以维系,O2O下半场概念的确很新鲜,但是截至日前并没有看到太多实际意义上的动作,反而各种事件不断,此次合并传言如果是假,那最大的原因还是在于美团烧钱的压力,已经很难找到全新的业务增长故事。


转载请注明:西信数据 > 如果美团与糯米合并是假 那背后真正目的是什么?

高效,专业,符合SEO

联系我们